logo設計

2025年4月4日，在成立30周年的重要節點，新加坡國家圖書館管理局（NLB）迎來了一場意義深遠的品牌蛻變 —— 全新LOGO正式發布，同時宣布計劃更名為國家圖書館與檔案管理局（仍保留NLB縮寫）。這場不僅是視覺符號的迭代，更是NLB在數字化時代對自身使命與價值的重新詮釋，標志著其從傳統圖書管理機構向綜合性知識探索平臺的戰略轉型。?

一、品牌升級背景：時代浪潮下的戰略抉擇?

（一）數字化轉型的必然趨勢?

在數字技術飛速發展的當下，全球圖書館行業正經歷深刻變革。電子書、在線數據庫、數字檔案館等新興媒介的興起，使得傳統圖書館的服務模式與面臨挑戰。新加坡作為全球數字化程度領先的國家，NLB亟需通過品牌升級，展現其在數字時代的創新能力與服務轉型決心。此次LOGO升級，正是對“頁面與像素”融合理念的深化，體現了NLB在圖書與數碼信息整合上的前瞻性布局。?

（二）機構職能拓展的現實需求?

自2012年新加坡國家檔案館納入NLB管理體系后，NLB的職能已從單純的圖書館管理，拓展為涵蓋國家圖書館、公共圖書館網絡與國家檔案館的綜合性文化機構。原有的品牌名稱與標識已無法準確反映其多元化的職能定位。啟用“國家圖書館與檔案管理局”這一完整名稱，并通過新LOGO強化品牌認知，有助于向公眾與國際伙伴清晰傳達NLB的全面職責與愿景。?

（三）30周年品牌煥新的歷史契機?

成立30周年是NLB回顧發展歷程、展望未來方向的重要時刻。品牌升級不僅是對過去成就的總結，更是對未來發展的規劃。新LOGO、新名稱與新品牌承諾的推出，旨在以全新形象開啟下一個30年的征程，激勵NLB在知識傳播、文化傳承與社會教育領域持續創新。?

二、新解析：視覺符號的深度重構?

（一）色彩元素的傳承與進化?

新LOGO延續了原標志中的紅、橙、藍三種色彩，這一設計選擇既是對品牌歷史的尊重，也是對核心價值的延續。在過去，這三種顏色象征“頁面與像素”，代表圖書與數碼信息的結合；如今，它們被賦予新的內涵 —— 構成一個靈動的“探索之門”。藍色象征知識的深度與包容，如同浩瀚的海洋，寓意NLB豐富的知識資源與開放包容的服務理念；紅橙色外框則提供多元視角，象征NLB鼓勵用戶通過多樣化平臺，以不同方式發現和連接知識。色彩的巧妙運用，使新LOGO既保留了品牌記憶點，又傳遞出與時俱進的創新精神。?

（二）圖形設計：從靜態到動態的探索之門?

新LOGO的圖形設計是此次升級的核心亮點。其以“探索之門”為創意原型，打破傳統圖書館標識常見的書籍、鑰匙等具象元素，采用抽象化、動態化的表現手法。門的形態簡潔流暢，線條富有張力，仿佛正在緩緩開啟，邀請人們踏入知識的世界。這種設計不僅契合NLB“激發探索”的新品牌承諾，更體現了其作為知識門戶的定位 —— 無論用戶是想探索歷史檔案，還是獲取前沿資訊，NLB都能為其提供入口。此外，動態化的圖形設計也更適應數字化傳播場景，在社交媒體、短視頻等平臺上具有更強的視覺吸引力。?

（三）：傳遞親切開放的品牌態度?

標志文字部分采用Fira Sans字體，其圓潤的邊緣與LOGO圖形的流暢線條相呼應，形成統一的視覺語言。整個文字使用小寫形式，這一細節設計蘊含深意：相較于大寫字母的莊重感，小寫字母更顯親切、隨和，傳達出NLB希望以開放、包容的姿態，邀請所有人參與知識探索的理念。無論是兒童、青少年，還是成年人，都能在NLB感受到平等、友好的學習氛圍。?

三、新品牌承諾：Inspiring Discovery的多維解讀?

（一）突破書籍邊界的探索理念?

“激發探索”（Inspiring Discovery）的新品牌承諾，標志著NLB對自身使命的重新定義。過去，圖書館往往被視為書籍的收藏與借閱場所；而如今，NLB將目光投向更廣闊的領域，鼓勵公眾通過各類媒介與平臺，探索過去、理解當下、展望未來。這不僅包括紙質書籍、電子資源，還涵蓋檔案文獻、數字展覽、線上課程等多元內容。新承諾體現了NLB從“圖書管理者”向“知識引導者”的角色轉變。?

（二）賦能全民終身學習的社會價值?

在新加坡建設“智慧國”與“學習型社會”的背景下，NLB的新品牌承諾具有重要的社會意義。通過提供豐富的學習資源與創新的服務模式，NLB旨在激發每個人的探索熱情，滿足不同年齡、不同背景人群的學習需求。無論是學生的課題研究，還是職場人士的技能提升，亦或是老年人的興趣培養，NLB都能成為其終身學習的伙伴，助力實現全民知識素養的提升。?

（三）國際視野下的文化傳播使命?

作為國家文化機構，NLB肩負著傳播新加坡文化、促進國際交流的使命。新品牌承諾與LOGO設計，不僅面向國內公眾，也著眼于國際影響力的提升。通過“激發探索”的理念，NLB將向世界展示新加坡豐富的文化遺產與創新的知識生態，吸引全球用戶了解新加坡、探索新加坡，成為新加坡文化對外傳播的重要窗口。?

四、品牌升級的戰略意義與未來展望?

（一）強化品牌認知，提升機構影響力?

通過啟用新LOGO、新名稱與新品牌承諾，NLB將進一步強化品牌認知度。未來更頻繁地使用“NLB”這一簡稱，有助于在公眾心中形成更清晰、更統一的品牌印象。同時，新形象的推出也將提升NLB在國際圖書館行業的影響力，吸引更多國際合作與交流機會，推動其在全球文化領域的發展。?

（二）優化服務體驗，推動數字化轉型?

品牌升級不僅是視覺與理念的更新，更將帶動NLB服務模式的創新。未來，NLB將圍繞“激發探索”的核心，開發更多數字化服務與產品，如虛擬展覽、在線學習社區、智能檢索系統等，為用戶提供更便捷、更個性化的知識探索體驗。同時，通過整合圖書館與檔案館資源，打造一站式知識服務平臺，實現服務效率與質量的雙重提升。?

（三）構建知識生態，助力社會發展?

作為國家文化基礎設施，NLB的品牌升級將對新加坡社會發展產生深遠影響。通過構建開放、多元的知識生態系統，NLB將促進知識的共享與創新，為教育、科研、文化產業等領域提供支持。同時，其在文化傳承與社會教育方面的作用也將進一步強化，成為凝聚社會共識、推動社會進步的重要力量。?

五、總結

新加坡國家圖書館管理局的此次品牌升級，是其在數字化時代主動求變、創新發展的重要舉措。從LOGO設計的視覺革新，到品牌承諾的理念升級，再到機構職能的清晰定位，每一個環節都體現了NLB對未來發展的深刻思考與戰略規劃。隨著新形象的全面落地，我們有理由期待，NLB將以全新姿態，在知識傳播、文化傳承與社會教育領域發揮更大作用，成為新加坡乃至全球圖書館行業創新發展的典范。