logo設(shè)計(jì)

2025年4月4日，在成立30周年的重要節(jié)點(diǎn)，新加坡國(guó)家圖書(shū)館管理局（NLB）迎來(lái)了一場(chǎng)意義深遠(yuǎn)的品牌蛻變 —— 全新LOGO正式發(fā)布，同時(shí)宣布計(jì)劃更名為國(guó)家圖書(shū)館與檔案管理局（仍保留NLB縮寫）。這場(chǎng)不僅是視覺(jué)符號(hào)的迭代，更是NLB在數(shù)字化時(shí)代對(duì)自身使命與價(jià)值的重新詮釋，標(biāo)志著其從傳統(tǒng)圖書(shū)管理機(jī)構(gòu)向綜合性知識(shí)探索平臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。?

一、品牌升級(jí)背景：時(shí)代浪潮下的戰(zhàn)略抉擇?

（一）數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)?

在數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，全球圖書(shū)館行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革。電子書(shū)、在線數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)字檔案館等新興媒介的興起，使得傳統(tǒng)圖書(shū)館的服務(wù)模式與面臨挑戰(zhàn)。新加坡作為全球數(shù)字化程度領(lǐng)先的國(guó)家，NLB亟需通過(guò)品牌升級(jí)，展現(xiàn)其在數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新能力與服務(wù)轉(zhuǎn)型決心。此次LOGO升級(jí)，正是對(duì)“頁(yè)面與像素”融合理念的深化，體現(xiàn)了NLB在圖書(shū)與數(shù)碼信息整合上的前瞻性布局。?

（二）機(jī)構(gòu)職能拓展的現(xiàn)實(shí)需求?

自2012年新加坡國(guó)家檔案館納入NLB管理體系后，NLB的職能已從單純的圖書(shū)館管理，拓展為涵蓋國(guó)家圖書(shū)館、公共圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)與國(guó)家檔案館的綜合性文化機(jī)構(gòu)。原有的品牌名稱與標(biāo)識(shí)已無(wú)法準(zhǔn)確反映其多元化的職能定位。啟用“國(guó)家圖書(shū)館與檔案管理局”這一完整名稱，并通過(guò)新LOGO強(qiáng)化品牌認(rèn)知，有助于向公眾與國(guó)際伙伴清晰傳達(dá)NLB的全面職責(zé)與愿景。?

（三）30周年品牌煥新的歷史契機(jī)?

成立30周年是NLB回顧發(fā)展歷程、展望未來(lái)方向的重要時(shí)刻。品牌升級(jí)不僅是對(duì)過(guò)去成就的總結(jié)，更是對(duì)未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃。新LOGO、新名稱與新品牌承諾的推出，旨在以全新形象開(kāi)啟下一個(gè)30年的征程，激勵(lì)NLB在知識(shí)傳播、文化傳承與社會(huì)教育領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新。?

二、新解析：視覺(jué)符號(hào)的深度重構(gòu)?

（一）色彩元素的傳承與進(jìn)化?

新LOGO延續(xù)了原標(biāo)志中的紅、橙、藍(lán)三種色彩，這一設(shè)計(jì)選擇既是對(duì)品牌歷史的尊重，也是對(duì)核心價(jià)值的延續(xù)。在過(guò)去，這三種顏色象征“頁(yè)面與像素”，代表圖書(shū)與數(shù)碼信息的結(jié)合；如今，它們被賦予新的內(nèi)涵 —— 構(gòu)成一個(gè)靈動(dòng)的“探索之門”。藍(lán)色象征知識(shí)的深度與包容，如同浩瀚的海洋，寓意NLB豐富的知識(shí)資源與開(kāi)放包容的服務(wù)理念；紅橙色外框則提供多元視角，象征NLB鼓勵(lì)用戶通過(guò)多樣化平臺(tái)，以不同方式發(fā)現(xiàn)和連接知識(shí)。色彩的巧妙運(yùn)用，使新LOGO既保留了品牌記憶點(diǎn)，又傳遞出與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神。?

（二）圖形設(shè)計(jì)：從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的探索之門?

新LOGO的圖形設(shè)計(jì)是此次升級(jí)的核心亮點(diǎn)。其以“探索之門”為創(chuàng)意原型，打破傳統(tǒng)圖書(shū)館標(biāo)識(shí)常見(jiàn)的書(shū)籍、鑰匙等具象元素，采用抽象化、動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)手法。門的形態(tài)簡(jiǎn)潔流暢，線條富有張力，仿佛正在緩緩開(kāi)啟，邀請(qǐng)人們踏入知識(shí)的世界。這種設(shè)計(jì)不僅契合NLB“激發(fā)探索”的新品牌承諾，更體現(xiàn)了其作為知識(shí)門戶的定位 —— 無(wú)論用戶是想探索歷史檔案，還是獲取前沿資訊，NLB都能為其提供入口。此外，動(dòng)態(tài)化的圖形設(shè)計(jì)也更適應(yīng)數(shù)字化傳播場(chǎng)景，在社交媒體、短視頻等平臺(tái)上具有更強(qiáng)的視覺(jué)吸引力。?

（三）：傳遞親切開(kāi)放的品牌態(tài)度?

標(biāo)志文字部分采用Fira Sans字體，其圓潤(rùn)的邊緣與LOGO圖形的流暢線條相呼應(yīng)，形成統(tǒng)一的視覺(jué)語(yǔ)言。整個(gè)文字使用小寫形式，這一細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)蘊(yùn)含深意：相較于大寫字母的莊重感，小寫字母更顯親切、隨和，傳達(dá)出NLB希望以開(kāi)放、包容的姿態(tài)，邀請(qǐng)所有人參與知識(shí)探索的理念。無(wú)論是兒童、青少年，還是成年人，都能在NLB感受到平等、友好的學(xué)習(xí)氛圍。?

三、新品牌承諾：Inspiring Discovery的多維解讀?

（一）突破書(shū)籍邊界的探索理念?

“激發(fā)探索”（Inspiring Discovery）的新品牌承諾，標(biāo)志著NLB對(duì)自身使命的重新定義。過(guò)去，圖書(shū)館往往被視為書(shū)籍的收藏與借閱場(chǎng)所；而如今，NLB將目光投向更廣闊的領(lǐng)域，鼓勵(lì)公眾通過(guò)各類媒介與平臺(tái)，探索過(guò)去、理解當(dāng)下、展望未來(lái)。這不僅包括紙質(zhì)書(shū)籍、電子資源，還涵蓋檔案文獻(xiàn)、數(shù)字展覽、線上課程等多元內(nèi)容。新承諾體現(xiàn)了NLB從“圖書(shū)管理者”向“知識(shí)引導(dǎo)者”的角色轉(zhuǎn)變。?

（二）賦能全民終身學(xué)習(xí)的社會(huì)價(jià)值?

在新加坡建設(shè)“智慧國(guó)”與“學(xué)習(xí)型社會(huì)”的背景下，NLB的新品牌承諾具有重要的社會(huì)意義。通過(guò)提供豐富的學(xué)習(xí)資源與創(chuàng)新的服務(wù)模式，NLB旨在激發(fā)每個(gè)人的探索熱情，滿足不同年齡、不同背景人群的學(xué)習(xí)需求。無(wú)論是學(xué)生的課題研究，還是職場(chǎng)人士的技能提升，亦或是老年人的興趣培養(yǎng)，NLB都能成為其終身學(xué)習(xí)的伙伴，助力實(shí)現(xiàn)全民知識(shí)素養(yǎng)的提升。?

（三）國(guó)際視野下的文化傳播使命?

作為國(guó)家文化機(jī)構(gòu)，NLB肩負(fù)著傳播新加坡文化、促進(jìn)國(guó)際交流的使命。新品牌承諾與LOGO設(shè)計(jì)，不僅面向國(guó)內(nèi)公眾，也著眼于國(guó)際影響力的提升。通過(guò)“激發(fā)探索”的理念，NLB將向世界展示新加坡豐富的文化遺產(chǎn)與創(chuàng)新的知識(shí)生態(tài)，吸引全球用戶了解新加坡、探索新加坡，成為新加坡文化對(duì)外傳播的重要窗口。?

四、品牌升級(jí)的戰(zhàn)略意義與未來(lái)展望?

（一）強(qiáng)化品牌認(rèn)知，提升機(jī)構(gòu)影響力?

通過(guò)啟用新LOGO、新名稱與新品牌承諾，NLB將進(jìn)一步強(qiáng)化品牌認(rèn)知度。未來(lái)更頻繁地使用“NLB”這一簡(jiǎn)稱，有助于在公眾心中形成更清晰、更統(tǒng)一的品牌印象。同時(shí)，新形象的推出也將提升NLB在國(guó)際圖書(shū)館行業(yè)的影響力，吸引更多國(guó)際合作與交流機(jī)會(huì)，推動(dòng)其在全球文化領(lǐng)域的發(fā)展。?

（二）優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型?

品牌升級(jí)不僅是視覺(jué)與理念的更新，更將帶動(dòng)NLB服務(wù)模式的創(chuàng)新。未來(lái)，NLB將圍繞“激發(fā)探索”的核心，開(kāi)發(fā)更多數(shù)字化服務(wù)與產(chǎn)品，如虛擬展覽、在線學(xué)習(xí)社區(qū)、智能檢索系統(tǒng)等，為用戶提供更便捷、更個(gè)性化的知識(shí)探索體驗(yàn)。同時(shí)，通過(guò)整合圖書(shū)館與檔案館資源，打造一站式知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)效率與質(zhì)量的雙重提升。?

（三）構(gòu)建知識(shí)生態(tài)，助力社會(huì)發(fā)展?

作為國(guó)家文化基礎(chǔ)設(shè)施，NLB的品牌升級(jí)將對(duì)新加坡社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。通過(guò)構(gòu)建開(kāi)放、多元的知識(shí)生態(tài)系統(tǒng)，NLB將促進(jìn)知識(shí)的共享與創(chuàng)新，為教育、科研、文化產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域提供支持。同時(shí)，其在文化傳承與社會(huì)教育方面的作用也將進(jìn)一步強(qiáng)化，成為凝聚社會(huì)共識(shí)、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要力量。?

五、總結(jié)

新加坡國(guó)家圖書(shū)館管理局的此次品牌升級(jí)，是其在數(shù)字化時(shí)代主動(dòng)求變、創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。從LOGO設(shè)計(jì)的視覺(jué)革新，到品牌承諾的理念升級(jí)，再到機(jī)構(gòu)職能的清晰定位，每一個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了NLB對(duì)未來(lái)發(fā)展的深刻思考與戰(zhàn)略規(guī)劃。隨著新形象的全面落地，我們有理由期待，NLB將以全新姿態(tài)，在知識(shí)傳播、文化傳承與社會(huì)教育領(lǐng)域發(fā)揮更大作用，成為新加坡乃至全球圖書(shū)館行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的典范。